[💌:D레터] '콘텐츠 시청할 결심'은 어디서 오는가

오늘 D레터는 9월 3째주(9/12~18) 시청 지표로 시작하겠습니다.🤠

<작은아씨들> 지표를 한 번 볼까요? 무려 4개의 시청 플랫폼, 그리고 다양한 소셜 커뮤니티에서 발생한 작은아씨들 소비 수치를 확인할 수 있는데요.

D레터는 문득 궁금해졌습니다...

"이렇게 다양한 지표들이 어떤 유기적인 상관관계를 갖고 움직이는 걸까?"

🔎 또한 도출한 상관계수가 정말 믿을만한 값인지 판단하기 위해 유의성 검정을 진행합니다. 상관계수=0이다(=선형상관관계가 없다)라는 가설의 기각 여부가 곧 검정 결과인데요. 쉽게 말하자면, 가설을 기각하지 못하면 '상관계수가 유의미하지 않다'는 거죠.

<우영우>는 UGC 소비가 매우 활발했던 IP였죠. 방영 기간동안 발생한 유튜브 조회수에서 UGC의 비율이 평균 77.4%에 달했습니다. 방영 첫 주에는 무려 98%에 육박했고요. 입소문이 IP의 흥행을 이끌었다 해도 과언이 아닌데요.

상관관계 분석 결과, 역시나 유튜브 조회수와 소셜 게시글수(=버즈량)의 상관계수는 0.86으로 아주 아주 강한 상관관계를 보였습니다. 동시다발적 입소문 🔥🔥

또한 방영 초반에 유튜브 조회수와 소셜 게시글수(=버즈량)가 급증한 뒤, 이를 따라 시청률과 넷플릭스 시청시간이 그 상승세에 탑승하는 양상을 확인할 수 있었습니다.

콘텐츠의 짧고 빠른 소비가 익숙한 요즘, 긴 시간을 투자해야 하는 드라마 시청에는 특별한 계기나 확실한 재미 보장이 필요하죠. (본방사수 할 결심...)

이 흐름을 통해 '입소문'이 그 결심에 불을 지피는 역할을 한다는 것, 그리고 유튜브 콘텐츠를 통해 IP를 미리 탐색하는 소비자가 많음을 확인할 수 있었습니다. 😎

<환혼>은 소셜 게시글 수가 다른 지표들과 가장 많고 강한 상관관계를 보였습니다.

위 결과를 기반으로 상관계수가 높은 '시청률-SMR 조회수-티빙 가입기여-게시물수' 그리고 '유튜브 조회수-넷플릭스 시청시간' 두 가지 그룹으로 나눠 기간별로 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.

<환혼>은 탄탄한 세계관과 등장인물간의 관계성, 그리고 흥미진진한 전개로 마니아층을 형성했는데요. 그 덕분에 방영 마지막 주, 대부분의 지표가 최고치를 경신하며 엄청난 뒷심을 보였습니다. 💪 아직 풀리지 않은 떡밥과 파트2에 대한 기대감은 종영 후에도 관련 콘텐츠를 계속 찾아보게 만들었죠. 👀

넷플릭스에서는 9월 둘째 주(종영 3주차)까지도 비영어 IP 글로벌 시청시간 TOP 10에 들었고요. 유튜브는 종영 1주차에 약 1,600만 조회수를 확보하며 자체 최고치를 경신하였습니다.

우영우, 환혼 모두 TV종영 후에도 유튜브와 넷플릭스에서 소비를 좀 더 이끌어내며, IP의 수명을 연장시켰습니다. 또한 두 드라마 모두 소셜 게시글수가 다른 지표들과 가장 뚜렷한 양의 상관관계를 보였습니다.✨ 드라마의 성패는 얘깃거리의 규모에 달렸다고 데이터가 말해주네요!

온라인에서 재밌는 장면을 보고 OTT에 가입하는 패턴이 존재하는 거죠.

이러한 영타깃 예능의 경우, TV 시청은 디지털 지표와 크게 상관없이 이뤄지지만, OTT 가입은 소셜 버즈의 영향을 받는다고 할 수 있겠습니다.

[ 환승연애2 지표 등락 추이 ]

<환승연애2>의 경우 지난 주까지 총 10주간 릴리즈 되며 중반 회차를 지나고 있는데요, 소셜 게시물수와 OTT 가입기여 추이가 비슷한 수준으로 꾸준히 유지되고 있습니다.〰️ (환혼은 4주차, 지구오락실은 7주차부터 하락) 서사가 있는 연애 예능이라는 장르 특성 때문에 매 회차마다 끊임없이 커뮤니티 상에서 이야기하고 논쟁할 이슈 포인트들이 퍼지고 있고, 소셜 화제성이 유지되고 있면서 그 입소문이 OTT 가입 기여로까지 이어지고 있습니다.

<수리남>의 유튜브 데이터를 자세히 살펴본 결과, 영상길이 10분 내외 또는 20분 이상의 롱클립이 많이 소비된 것을 확인할 수 있었는데요. 오늘 :D레터에서 분석한 사례들처럼, 본격적으로 시청하기 전 유튜브를 통해 '맛보기' 하는 소비자들이 증가하고 있음을 확인할 수 있었고요. 본편을 시청한 후 다시 유튜브로 넘어와 인터뷰 등 각종 부가 콘텐츠들을 즐기는 모습도 살펴볼 수 있었습니다.😉

몇 달 전 넷플릭스 오리지널 <종이의 집: 공동경제구역>도 물론 공개 초반에는 유튜브에서 엄청난 화제성을 확보했지만 대부분이 부정적인 여론으로 그 인기가 금방 사그라들었죠.😥(오픈 3주만에 넷플릭스 순위권 밖으로...) 하지만 이번에는 그 양상이 좀 다른데요. 배우들의 미친 연기, 유행어, 실제 인물들의 근황 등 다양한 소재들이 이야깃거리가 되어 유튜브에서 활발하게 제작/소비되고 있기 때문입니다. 

그럼 높은 조회수를 기록한 <수리남>의 비공식 & 공식 대표 영상 전달드리며 이만 인사드리겠습니다. 💚💜