[💌:D레터] 8월 유튜브 콘텐츠 소비 분석

출연자들의 무대 클립 외에도 일반인 관객의 센스있는 리액션이나 출연자-관객 간의 티키타카를 쇼츠로 만들어 높은 조회수를 기록, 코미디빅리그 전체 소비량을 크게 높였습니다. 9월 현재까지도 쇼츠의 인기는 지속 중!

9월 첫째주 방송+OTT 유튜브 조회수 상위 10개 IP 중 OTT 오리지널이 무려 4개나 포함되었습니다.😮 기존 TOP 10 리스트에는 OTT 오리지널이 없거나, 있더라도 넷플릭스 오리지널 시리즈인 경우가 대부분이었는데, 최근에는 티빙, 웨이브, 쿠팡플레이 등 다양한 OTT의 예능, 드라마가 골고루 TOP 10에 안착했습니다. 역시 콘텐츠의 힘! 💪

그리고 해당 IP들은 화제성이 높았던 만큼 UGC 발행 및 소비도 활발했는데요. 특히 <SNL 코리아>는 지난 5월 시즌 종영에도 불구하고 오직 UGC만으로 순위권에 진입했습니다. 👀 불특정 다수에게 노출되기 쉬운 '쇼츠'의 비중이 높아 에피소드가 다양하게 그리고 꾸준히 '끌올'되고 있는데요. 덕분에 다수의 신작이 등장하는 와중에도 그 존재감을 드러내고 있습니다.

지난 D레터를 통해 디지털 화제성이 생성되는 과정에서 UGC의 역할이 크다는 것을 확인했었죠. 이슈/트렌드에 민감한 개인들이 앞다투어 UGC를 발행하기 때문인데요. 이러한 '프로슈머'들은 시청자들의 마음을 꿰뚫는 '소비 포인트'를 찾아 똑똑하게 UGC를 제작하고 있습니다.

9월 첫째 주 유튜브에서 가장 많이 소비된 드라마인 <작은 아씨들>과 <위기의 X> UGC는 어떤 포인트가 인기를 끌었을까요?

드라마 초반 '돈'에 대한 극중 인물들의 다양한 대사가 쏟아졌는데요. 가슴을 후벼파는(...ㅜㅜ) 현실적인 대사들이 UGC의 주요 소재가 되었습니다.

웨이브 오리지널 드라마 <위기의 X>가 약 650만 조회수를 확보하며 유튜브 조회수 TOP 10에 새롭게 진입했습니다. 주목할 것은 조회수의 무려 99%가 UGC로부터 발생했다는 점인데요. 코인, 탈모 등 현시대 남성들의 실제 관심사와 이로 인해 발생한 웃프고 리얼한 상황을 UGC에 담아 많은 공감을 불러일으키고 있습니다.

국내 유튜브 채널 순위에서 쇼츠 채널의 영향력이 점점 커지고 있습니다. 🔥 8월 국내 유튜브 조회수 TOP 250 채널 리스트에 쇼츠 채널이 62개나 랭크되었고, 이 채널들에서 약 36억 뷰가 발생했는데요. 이는 2달 전인 6월 대비 20%나 증가한 수치입니다.😮

최근 3개월간 유튜브 TOP 250 순위권에 랭크인 한 쇼츠 전문 채널들의 조회수를 분석한 결과, '요리🥣' 장르가 급성장하고 있는 것으로 나타났습니다. 지난 6월 쇼츠 장르 점유율에서 11위를 차지했던 요리가 8월에는 2위까지 무려 9계단이나 상승했는데요.

틱톡과 릴스에서 큰 인기를 얻은 크리에이터들이 유튜브에서도 TOP의 위치를 노리고 있습니다. 틱톡 팔로워 1,220만 명을 보유한 '신사장'이 8월 유튜브 채널 조회수 랭킹에서 15위를 차지하였고 (6월 49위 > 7월 17위 > 8월 15위로 꾸준히 상승),  틱톡 팔로워 340만 명을 보유하고 있는 요리 크리에이터 '청담언니'는 유튜브 채널 조회수 랭킹에서 6월 권외 > 7월 159위 > 8월 16위까지 빠른 기세로 성장하고 있습니다.📈

이렇듯 유튜브 상위권 숏폼 크리에이터들의 약 59%가 틱톡, 약 49%가 릴스를 병행하고 있는 것으로 나타납니다. 특히 그중에서도 '촬영형📱' 크리에이터들의 경우 여러 플랫폼을 멀티로 운영하는 비율이 더 높아집니다.

최근 가장 핫한 영화 <공조2> 다들 보셨나요? 👨‍✈️ 

<텐트 밖은 유럽> 클립의 검색 트래픽을 보면, 배우들의 이름이 가장 먼저 등장하는 것을 확인할 수 있는데요. <공조2> 흥행에 힘입어 유튜브 내 배우의 검색량이 증가했고, 이를 통해 해당 IP의 클립까지 도달하게 된 소비자가 증가한 것이죠. 그중에서도 특히, 영화와 전혀 다른 성격의 배우 진선규, 영화와 비슷한 듯 다른 배우 유해진의 케미가 잘 드러나는 쇼츠 전달드리며 마무리하겠습니다. 💚💜