💌 꺾이지 않는 구독자의 비결은 OOOO

2023. 2. 28.

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vol.42 2023. 3. 1

(👇클릭하면 큰 이미지)

tvN <서진이네> 영업 시작! 🍽️

✔️유튜브를 활용한 빌드업 마케팅

tvN <서진이네>가 런칭 첫 주부터 유튜브 조회수 랭킹 7위에 올랐습니다. <서진이네>는 사전 마케팅으로 유튜브 '채널 십오야'를 부지런히 활용했는데요. 런칭 4주 전부터 매주 금요일마다 티저와 하이라이트 영상을 공개하고 (본방 요일과 동일!🧐), 방영 5일 전부터 매일 <출장 십오야>, 제작발표회 온라인 스트리밍 등을 진행하며 홍보를 지속했습니다. 출연자 소개 영상으로 관전 포인트를 제시하거나 출연자들의 힘들어하는 모습 등 시청자들이 궁금해할 만한 부분을 담은 영상을 단계별로 업로드하여 점점 기대하게 만들더니, 첫방 시청률 8.8%로 순조로운 출발 성공! (전국 가구 기준)

특히 <출장 십오야 - 서진이네> 1, 2편은 이번 주 인급동 1위, 3위에 랭크되며 화제에 올랐습니다. 적어도 유튜브 유저들에게는 프로그램 런칭 홍보가 효과적으로 전달되었다고 할 수 있겠네요. (피드 공략 성공!😎)

이번 주 조회수, 인급동 1위 (현재 9백만 뷰😨) →

✔️유튜브 댓글 & 소셜 커뮤니티 반응

<서진이네> 유튜브 주간 댓글 수는 2.9만 건으로 서바이벌 프로그램 (보이즈 플래닛, 불타는 트롯맨, 미스터트롯2)을 제외하고 가장 많았습니다. (더 글로리 2.7만개보다 많음)

전체 댓글 중 약 62%가 외국어 댓글이며, 태형/태태 등 BTS '뷔'에 대한 언급이 가장 많고, '방송이 기대된다'는 내용과 러시아어/일본어 등 자막을 찾는 댓글도 많았습니다.

한국어 댓글은 '뷔'와 '이서진'의 언급이 가장 많아 본방에서의 케미 활약도 기대하게 했습니다.

소셜 언급량 또한 3위에 랭크되었으며 트위터에서 약 75%의 언급이 발생했습니다. '김태형'과 '이서진'의 언급이 가장 많았고, '라면 땡긴다', '떡볶이 왤케 맛있어 보여', '핫도그 시켰음' 등 <서진이네>에 나온 분식들의 언급도 다수 확인할 수 있습니다.🍜🌭

▷ 유튜브 인급동 랭킹 : 매일 유튜브 '인기 급상승 동영상' 리스트 크롤링. 자체 산출 방식으로 주간 순위 산정

(매일의 순위와 머무른 기간이 반영. 순위가 상위권일수록, 길게 머무를수록 최종 순위 높음)

▷ 틱톡 랭킹 : 해당 주에 신규 발행된 영상의 주간 조회수 (출처-Tubular Labs)

▷ 프로그램별 유튜브 조회수 : 유튜브에 발행된 전체 영상(공식+UGC)의 주간 조회수 자체 수집

▷ 프로그램별 소셜 언급량 : 주요 커뮤니티, 트위터, 인스타그램, 블로그 언급량 (출처-Sometrend Biz)

유튜브 채널을 운영하면 가장 신경 쓰이는 지표가 바로 조회수와 구독자수일 텐데요.

조회수는 내 콘텐츠가 얼마나 많은 사람들에게 도달했는지 알려주긴 하지만, 조회수 규모가 내 채널과 크리에이터에 대한 팬심을 의미하지는 않습니다.🙅‍♀️

특히 요즘은 '쇼츠'의 활성화로 조회수 규모는 매우 팽창했지만, 사람들의 구독 행위는 여전히 신중하죠. '쇼츠' 덕분에 유튜브 조회수 상위권에 이름을 올렸다가 금세 사라지는 채널이 부지기수입니다.⚡ 따라서 채널과 크리에이터의 지속성과 확장성을 위한 구독자 확보는 언제나 중요한 문제죠.

오늘 :D인사이트는 유튜브 각 카테고리 내에서 탑티어로 인정받는 크리에이터들이 그 안에 안주하지 않고 이종 매체, 이종 장르와의 결합을 통해 새로운 구독자를 유입시킨 사례들을 살펴보겠습니다!🔍

곽튜브, 원지의하루 - 유퀴즈 방송 출연과 동시에 찾아온 티핑 포인트

곽튜브와 원지의하루는 각 6년 차, 8년 차의 '네임드' 여행 크리에이터입니다. 알만한 사람은 다 알고, 구독할 만한 사람은 다 구독한 채널이라고 생각했지만, 최근 <유퀴즈온더블럭> 방송 출연 직후 평년 대비 가파른 구독자 상승을 보였습니다. 새로운 시청 타깃이 유입된 거죠!

방송 당일 두 채널 모두 신규 영상 업로드 → 댓글창이 방송 시청자 게시판이 되었습니다.
곽튜브는 기존에 다른 유튜버와 함께 촬영을 하기도 하고, 유튜브 예능 <바퀴달린입>에도 출연하는 등 유튜브 내에서 활발하게 활동해왔으나, tvN <유퀴즈> 출연이 가장 가파른 신규 구독자 유입을 만들어냈습니다.📈
원지의하루 채널은 신규 영상을 업로드하면 일조회수가 평균 25만 수준이었는데, 방송 출연 이후 75만까지 쭉 올라간 모습도 볼 수 있습니다.(아래 그래프)

빠니보틀 - 방송 연예인과 환상의 시너지 효과

크리에이터가 방송에 출연하는 것 외에도, 방송 연예인이 크리에이터 채널에 출연해 새로운 구독자가 유입된 '빠니보틀' 사례도 있습니다.

빠니보틀은 이미 다른 유튜버들과도 동반 여행 콘텐츠를 선보인 적이 있지만, 특히 노홍철 출연 시 조회수, 구독자수가 크게 움직이는 모습을 보였는데요. 이미 교차 구독률이 높을 것으로 예상되는 유튜버보다 이종 매체에서 활동하는 연예인이 신규 구독자를 유입시킨 것으로 보입니다.🤹‍♂️ (콘텐츠적인 재미는 물론 기본이고요!)

빠니보틀의 한 달 평균 구독자 증가폭은 +2만 명 수준이었는데, 노홍철/곽튜브와 함께 한 화제의 베트남 여행 시리즈가 올라온 한 달간 무려 +15만 명을 기록했습니다.

피식대학 - 장르적 크로스오버까지! 멈추지 않는 도전

아예 다른 장르와의 결합을 통해 신규 타깃을 유입시킨 사례도 있습니다.

'피식대학'은 부캐 시대를 이끈 대표 채널로, 부캐 세계관을 확장해가며 기존 구독자들의 충성심은 강해졌지만 새로운 타깃이 무난하게 유입되기는 조금 어려운 채널이었습니다. 그런 가운데 '피식대학'은 가장 잘하는 부캐 상황극 대신 토크쇼 <피식쇼 Psick Show>를 런칭하는 도전을 택했습니다.😎

또한 피식대학은 원래 쇼츠를 활발히 발행하는 채널은 아니었는데요. 쇼츠가 신규 타깃에 노출되기 적절한 도구임을 알았던 걸까요? 피식쇼 본편을 쇼츠로 활발히 제작하며 새로운 구독자 사냥에 나섰습니다. 피식쇼 이후 200만을 향해 갑자기 빠르게 올라가는 그래프!📈

물론 이종 결합으로 덕 본 건 유튜브 채널뿐 만이 아닙니다.

MBC 예능 <라디오스타>의 경우 '22년 연말부터 약 6주간 유튜버 또는 유튜브에서 핫한 인물의 출연이 잦았는데요. (히밥, 재재, 오킹, 주우재, 김해준, 곽튜브 등)

TV 시청층과 안맞다고 생각할 수도 있지만 오히려 시청률은 전 연령대에서 상승했습니다.😮

물론 이러한 이종 결합이 모두 시너지가 나는 건 아닙니다.

유튜브 채널의 시청 연령대가 고른 경우 이종 매체 결합이 보다 효과적이며,

10대, 20대 시청층에 집중된 채널은 이종 결합보다는 특정 그룹을 타깃팅 하고자 하는 콜라보 콘텐츠에 보다 효과적인 것으로 보입니다!

요즘 덕질의 필수템은 다름 아닌 '갤럭시'라고 하는데요. 📱

콘서트처럼 멀리 있는 사람을 담아내고 싶을 때, 갤럭시의 뛰어난 카메라 성능이 큰 역할을 해주고 있기 때문이죠. 📸 최근 출시된 '갤럭시 S23 울트라'의 카메라 성능은 (얼떨결에) 뉴진스를 통해 증명되기도 했는데요. 100배 줌으로 찍은 '민지'의 사진이 바로 앞에서 찍은 것 마냥 또렷해 화제가 되었습니다.

최근 삼성전자는 이런 성능뿐만 아니라 재치있는 광고로도 영 타깃의 관심을 끌고 있습니다. 😚