💌 더 글로리 & 카지노. 잘나가는 드라마에만 있는 것

약 1년 9개월 만에 시즌2로 돌아온 <모범택시2>! 런칭 첫 주에 소셜 언급량 6.5천 건으로 시즌1의 주간 최고 언급량인 5.7천 건을 이미 넘어섰습니다.😮 배우 '이제훈' 언급이 가장 많았고, <일타스캔들>, <대행사>, <모범택시2> 3개 드라마의 방영시간이 애매하게 겹쳐서 어떤 드라마를 볼지 선택 or 고민 중이라는 반응이 많았습니다. (첫주라 다른 두 드라마보다 시청률은 낮지만, 그래도 시작부터 바짝 추격하는 모습!)

유튜브 조회수는 1.2천만 뷰로, 시즌1, 2 몰아보기와 '참교육 사이다' 장면의 쇼츠 영상들이 높은 조회수를 얻었습니다.

TV 드라마(=연속극)에서 가장 중요한 것은 '경쟁에서 이기기'입니다. 편성 시간과 채널이 고정되어 있기 때문에 '동시간대' 타 방송사 프로그램 사이에서 높은 점유율을 확보해야 하죠. 시청률은 광고 수익이 되고, 편성시간은 광고 단가와 직결되니까요. 동시간대 1등은 하나뿐입니다.

동시간대 경쟁, 그리고 시청자가 중간에 유입되기 어려운 TV 특성상 드라마 흥행을 위해서는 초반에 시청자를 잡아야 합니다. 그래서 드라마 초반에 예측불허의 강렬한 사건을 빵 터트리는 게 필승 전략이 되기도 했죠. (1화에서 꼭 누군가 죽어나가던 드라마들이 스쳐가네요.) 그러다 후반부로 갈수록 '떡밥 회수를 제대로 못했다.', '흐지부지 되었다.'며 비난받곤 합니다.

프로그램 특성과 목적에 따라 공개 방식이 가변적인 것이 OTT의 특징이죠. <더 글로리>는 파트1, 2 분할 공개를 선택했습니다. 초반 빌드업이 끝나고 뭔가 시작될 것만 같은 딱 그 순간에 파트1이 끝났죠.😤 떡밥 회수가 전~혀 되지 않은 채로 끝났지만 문제 될 것 없습니다. 공백 기간 동안 시청자들이 알아서 떡밥을 해석하고, 추리하니까요. OTT를 벗어나 다양한 플랫폼에서 여전히 다른 시청자들과 얘기하며 파트2를 기다리고 있습니다. (포스터 분석은 기본!)

이러한 초반부의 서사 빌드업 구간이 지루하지 않게 소비되면서 지금의 화제성을 만들어낸 데는 유튜브 '몰아보기', '요약', '리뷰' 영상들의 역할이 컸습니다.

리뷰 전문 유튜버들의 '요약본' 제작은 더 이상 개인 창작 영역이 아닌, 어느 정도 공식 마케팅의 영역이 되었습니다. 특히 <카지노>의 특이한 점은 '결말 포함' 영상도 유튜브에 다 공개되어 있다는 거예요.😮 TV 드라마였다면 선택할 수 없는 길...!

<카지노>의 요약본은 단순히 홍보 수단에만 그치지 않습니다. 아예 본편 대신 시청자 니즈에 따라 골라볼 수 있어요. 해설과 함께 한 회씩 차분히 몰아보기, 빨리빨리 3회차씩 몰아보기, 아예 시즌1 전체 몰아보기 등등. 요즘은 요약본만 봐도 "나 그 작품 봤다"고 말하잖아요. 오히려 "꼭 본편을 다 봐야 봤다고 할 수 있나?" 싶기도 하죠. (본편도 빠른 배속 기능으로 보니까...)

<카지노>는 유튜브 리뷰 영상만 소비된 것이 아니라 디즈니+ MAU도 성장시켰습니다. 소문 듣고 시청자들이 슬슬 본편으로 찾아들기 시작하는 거죠. <카지노> 공개가 모두 완료된 1월 말, 디즈니+의 MAU는 런칭 이후 처음으로 2백만 명을 넘으며 급성장했습니다. 🚀