웹드라마 붐을 일으켰던 <플레이리스트>, <와이낫미디어(콬TV)> 등 전문 제작사 채널은 상대적으로 하락세를 보인 반면, <싱글벙글>, <숏박스> 등 하이퍼 리얼 숏무비 채널들이 올해 처음으로 순위권에 등장, 심지어 TOP5 내에 안착했습니다. 💪

2022 숏무비 열풍, 그 이유는 무엇이었을까요?

① OTT 스크립티드 콘텐츠와 차별화된 포맷

디지털에서 스크립티드 장르의 소비는 주로 OTT와 유튜브에서 발생하고 있는데요. OTT에서는 고예산, 고퀄리티의 스토리와 연출력을 갖춘 드라마와 영화를 소비하게 되면서, 유튜브에서는 비전문 크리에이터들이 만든 날 것 그대로의 공감형 숏무비를 찾게된 것 같습니다.

② 시청자 반응을 빠르게 반영한 세계관 확장

이러한 숏무비 콘텐츠는 짧은 러닝타임에 확실한 재미와 웃음을 보장합니다. 그리고 더 나아가 반응이 좋은 에피소드와 캐릭터의 세계관 확장이 끊임없이 이루어집니다. (ex. 피식대학 '05학번이즈백' > '05학번이즈히어' > '안녕하세미') 이렇게 빠르게 무한대로🔗 콘텐츠가 생성되기 때문에, 미리 정해진 분량으로 진행되는 드라마 포맷에 비해 인기가 길~게 유지될 수 있죠. 🏃 

올해 유튜브가 뽑은 급성장 크리에이터 8위에 오른 <사내뷰공업>처럼 일반인 크리에이터 역시 이러한 공감형 숏무비에 적극적으로 도전하고 있습니다. 23년에도 유튜브의 극사실주의 트렌드는 계속될 것으로 예상되네요. 😎

🔹 논스크립티드(Non-Scripted) 장르

위와 달리 논스크립티드 장르에서는 방송사를 중심으로 전문 크리에이터들의 활약이 돋보였는데요.

유튜브 예능의 시초로 불리는 <워크맨>, 그리고 21년 2위를 차지했었던 <문명특급>이 올해 다소 아쉬운 조회수를 기록한 반면, CJ ENM의 <채널 십오야>, <스튜디오 와플>, <사피엔스 스튜디오>가 TOP3를 차지하며 긍정적인 성과를 거두었습니다. 🏆

그리고 한 가지 포맷과 IP로 운영되는 채널(워크맨, 와썹맨, 문명특급)보다, 다양한 IP가 교차되어 운영되는 채널(십오야, 스튜디오와플, 사피엔스스튜디오)들이 인기가 더 오랜 기간 지속되고, 소비자들의 선택을 더 많이 받는 중인데요. 질리지 않게 다양한 즐거움을 꾸준히 제공하는 채널 운영 전략이 필요한 시점입니다. 

🎵 음악 장르에서는 아이돌의 자체 컨텐츠가 활성화 

올해 유튜브에서는 음악/아이돌 채널이 가장 큰 성장을 보인 것으로 나타났는데요. 뮤직비디오나 무대 영상뿐만 아니라, 아이돌의 '자체 콘텐츠(aka.자컨)'가 유튜브 채널 흥행에 큰 영향력을 미치고 있는 것으로 나타났습니다. 

K-POP 팬덤 사이에서 '자컨 맛집'으로 입소문을 탄 <트레저>, <스트레이키즈>, <세븐틴>, <엔하이픈>, <르세라핌>, <NCT>가 조회수 급상승 음악 채널 20위권에 랭크인 했는데요. 특히 올해 채널을 개설한 <르세라핌>은 데뷔 전 결성 과정부터 모든 순간들을 기록으로 남겨놓고, 데뷔 후에 이를 콘텐츠화하여 공개. 비활동기에도 끊임없이 신규 팬들이 유입시키고, 다음을 기대하게 하는 효과를 얻었습니다. 🤗

TV 예능에서는 보기 어려운 다인원 그룹👨‍👨‍👦‍👦 멤버들의 캐릭터와 관계성을 자컨을 통해 보여주고, 시청자들이 자연스럽게 각각의 멤버에 몰입할 수 있는 계기를 제공하는 것이 자컨의 핵심이라고 볼 수 있습니다. 

📺 예능/드라마 리뷰 채널 영향력 확대

특히 이런 요약 롱 클립들은 방송사나 제작사의 의뢰를 받아 제작된 경우가 대다수인데요. 스토리를 이해하기 어렵거나, 배경 지식이 필요한 콘텐츠들은 요약본을 통해 신규 유입이 활성화될 수 있고, 중반 이후부터 입소문을 탄 콘텐츠의 경우 흥행 화력을 더 높일 수 있는 기회를 제공합니다. 개인 채널에서 발행하는 영상들이 TV 콘텐츠 마케팅에서 빼놓을 수 없는 요소로 자리 잡아가고 있는 거죠.