실제로 인스타그램 등 기존의 소셜 미디어들이 친구와 소통하는 플랫폼에서 시작해 → 친구/지인/대중 콘텐츠가 모두 섞인 최근의 과도기를 거쳐, 올해는 본격적으로 (탈친구) 디지털 미디어를 향해 가고 있습니다.

올해 전세계 소비자들은 페이스북/인스타그램이 나의 팔로잉 목록을 분석해 노출해 주는 콘텐츠보다, 틱톡이 나의 선호도를 분석해 노출해 주는 발견형 콘텐츠에 더 많은 시간을 할애했죠. 이와 같은 변화 추세에 따라, 인스타그램은 지난 2분기 실적 발표회에서 내가 팔로우하지 않은 'AI 추천 콘텐츠'의 비중을 15% → 30%로 늘리겠다고 밝혀 탑티어 크리에이터들의 원성을 사기도 했습니다.👀

• 인스타그램은 'not interested' 기능을 통해 관심 없는 내용이 뜨지 않도록 노력했습니다.

• 또한 인스타그램은 사용자 신고 기록🗒️에 따라 피드에서 콘텐츠 표시 순서를 변경하고 있는데요. 사용자가 보고 싶어 하는 콘텐츠를 제일 먼저, 또 유익하지 않거나 보고 싶지 않아 하는 콘텐츠는 최대한 하단에 노출합니다.

이렇게 트위터가 트렌드의 시작점이자 밈 '확산'의 중심으로 꼽히는 가장 큰 이유는 바로 '리트윗(Retweet)'과 인용 기능 때문입니다. 리트윗은 단순한 공유를 넘어 원글을 작성한 사람의 오리지널리티를 살려주면서, 콘텐츠를 빠르게 전파하는 힘을 가지고 있죠.👍

기존 소셜 미디어들도 이와 유사한 확산 기능을 도입하거나, 준비 중에 있습니다.   

기존 소셜 미디어의 변화 과정에서 생긴 소통의 공백과 10대-20대들의 새로운 니즈를 반영한 신생 소셜 플랫폼들이 주목받고 있습니다. 

새로 출시한 앱이 아님에도 불구하고 2022년에 다시 주목받은 소셜미디어가 있습니다. 바로 디스코드인데요. 디스코드가 '게이머를 위한 메신저'라는 생각을 버리셔야 합니다..! 코로나 이후 게이머 뿐 아니라 일반 사용자가 온라인 소통을 위해 디스코드를 이용하기 시작했는데요, 디스코드의 특장점인 ✨편리한 사용감과 다양한 기능을 경험한 사용자들이 스터디 그룹, 취미나 관심사 공유 채널 등으로 활용하기 시작하면서 온라인 커뮤니티 역할을 하고 있습니다. 국내에서는 주로 게이머들이 많이 이용하는 편이며, 최근에는 WEB 3.0 부상과 함께 NFT 커뮤니티로서도 활발하게 활용되고 있습니다.

인스타그램 등 기존 소셜 미디어들은 사용자의 개인 정보를 무기로 플랫폼 알고리즘을 휘두르며 Web 2.0 시대를 주도했는데요.🤔 최근 10대-20대가 열광한 가스, 비리얼, 디스코드 등의 '넥스트 소셜 미디어' 후보들의 특징을 살펴보면, Web 2.0의 상징인 '소셜 그래프'와 '뉴스피드'는 완전히 사라지고 강화된 프라이버시 및 사용자 주도의 취향 소비가 강하게 드러나는 것 같습니다!🤗

오늘 소개드릴 영상은 <대쪽상담소>와 함께한 11월의 '먼슬리 디글'입니다. 😎

박명수님과 관련해서는 MBTI 얘기를 빼놓을 수 없죠. 주우재님과 함께 대표 인간 잇팁(ISTP)으로 유명한데요.