[💌D레터] 요즘 애들의 요즘 예능 소비 방식

최근 국내 유튜브 상위 채널을 살펴보면 방송/디지털 콘텐츠의 특정 구간을 쇼츠로 제공하는 개인채널이 눈에 띄게 증가했습니다.👀 3월부터 하나 둘 등장하기 시작하더니, 4월에는 유튜브 예능/오락 장르 채널 Top40에 7개나 올라왔네요?!🤔 해당 7개 채널에서 4월 한 달 간 5.7억뷰가 발생되었는데, 이는 동기간 ENM 매시업 채널 삼대장(tvN D ent, 디글, 샾잉) 조회수를 합산한 것과 비슷한 수준입니다.

안 봐도 비디오다?❌ 안 봐도 유튜브다!⭕ 이 정도로 요즘 Z세대에게 유튜브는 가장 익숙한 시청 미디어인데요. 유튜브에서 어떤 콘텐츠를 어떻게 소비하는지 알려드리겠습니다.💁‍♀️

우선 방송사에서 만든 디지털 오리지널 채널 중에는 <스튜디오 와플>이 홀로 조회수 폭주 중입니다.😎 4월에 3.9천만뷰를 기록하며 대세 채널인 <숏박스>의 조회수(3.4천만뷰)까지 넘어섰습니다. 시청자 연령대를 살펴보면 20대인 Z세대에 매우 집중되어 있는데요, 명확한 20대 타깃팅으로 호응을 얻고 있음을 알 수 있습니다.

[방송사 디지털 예능]

[디지털 예능 시청자 연령대]

최근 'careet'에서 조사한 바에 따르면, Z세대는 유튜브에 주기적으로 올라오는 오리지널 시리즈를 '본방사수'하듯이 바로 실시간으로 시청한다고 합니다. 남들보다 먼저 댓글을 달면 채널주인이 내 댓글에 '하트'를 눌러줄 가능성이 커지고, '최초공개' 기능으로 올라온 영상의 경우 다른 시청자들과 실시간 채팅을 할 수 있어서 본방사수를 한다고 하네요.⏰

Z세대가 본방사수하는 채널에서 다음과 같은 특징들도 발견되었는데요, (출처: careet)

아래 <Z세대 유튜브 주간편성표>와 함께 살펴보시고, 혹시 몰랐던 채널이 있다면 우리 꼭 유튜브에서 찾아 보기로 해요!

[GenZ 유튜브 주간 편성표]

디글클래식 채널이 '22년 들어 계속 조회수가 감소하는 모습을 보이고 있는데요.(디글클래식과 유사한 타 방송사 구작 채널도 4월에 일부 하락 추세💦)

조회수 하락세의 이유를 찾기 위해 시청지표를 분석해봤습니다.🧐

자고로 디글클래식 채널은 다른 매시업 채널과 달리, 밑에서 조회수를 깔아주는(?) 기발행 클립들이 두루 활약하며 채널 전체를 이끌어 왔는데요. 

다시 말해, 이미 발행되어 있는 다량의 클립들이 소소하지만 꾸준하게 조회수를 만들어내는 것이 특징인 채널입니다. 그러나 최근 들어 이러한 '저변 클립'들이 약해지면서 채널 조회수가 하락하고, 조회수 상위 클립 의존도가 40%😮까지 높아졌습니다.

[조회수 상위 100개 클립 비중]

매월 디글클래식에 들어오는 순시청자수는 계속 증가하고 있음에도 불구하고, 시청자들의 평균 시청횟수가 최근 감소하고 있습니다.😢 '21년 내내 인당 月 9회 수준을 유지하고 있었는데, '22년 들어서 이 숫자가 계속 감소하고 있네요.

디글클래식 채널이 반등하려면 유입된 시청자들이 더 여러번 시청하면서 저변 클립의 소비량을 늘리는 것이 필요해 보입니다!

[디글클래식 조회수, 순시청자수 추이]

우리 사업부에서는 작년 7월부터 활발히 쇼츠를 발행하면서 시청자 니즈에 대응함과 동시에 채널 조회수도 쏠쏠히 챙기고 있는데요. 쇼츠와 일반클립의 채널 조회수 구성비를 살펴보면, 쇼츠도 물론 중요하지만 채널의 성장을 위해서는 일반 클립의 역할도 매우 중요한 것을 볼 수 있습니다.

5월 초 유튜브 유통 홀드백이 1일로 단축되면서 디글, tvN D ent, 샾잉 세 채널의 일반클립 조회수 상승에 기대를 걸게 되는데요..🔥 데이터를 좀 더 지켜본 뒤, 6월에 홀드백 효과를 분석해오겠습니다.👩‍💻

그건 바로... 가수로서 본업은 물론이고 유튜브 예능 <미노이의 요리조리>로 Z세대 대표 '국힙요정'으로 떠오른 미노이가 아닐까요?😎

<놀라운 토요일>에 출연해서 보여준 개인기로 인기 급상승 쇼츠 1위, 조회수 200만 이상을 기록한 화제의 쇼츠 영상 하나 소개드립니다.