[💌D레터] 디지털 광고시장 & 디지털 소비자 읽어드립니다.

⭐구글의 1분기

- B2B 클라우드 사업과 검색 광고는 선방했으나, B2C 유튜브 사업이 부진했습니다.

  (유튜브 1분기 광고 매출은 69억 달러로, YoY 14% 성장에 그쳤습니다..)

- 향후 유튜브 쇼츠에 대한 지원을 늘리고 광고를 추가할 예정이라고 하네요.

  (쇼츠 조회수는 1년 전보다 4배 상승한 일 300억뷰를 돌파했다고 👀)

⭐메타의 1분기

- 광고 매출 YoY 6% 성장 (10년 전 페이스북이 상장한 이래로 가장 낮은 성장률입니다..)

- 최근 메타버스에 푹 빠져, 기존 플랫폼에는 조금 소홀했던 메타가 부랴부랴 숏폼 콘텐츠 관련 전략을 계속 내놓고 있습니다. 경쟁사 틱톡의 편집 기능을 릴스에 열심히 복제하고 있고, 무엇보다 수익화 기능(배너광고/스티커광고 및 후원 기능)에 무척 신경을 쓰는 모습이네요! (참고로 인스타그램 이용시간의 20%가 릴스 시청, 페이스북 이용시간의 50%가 동영상 시청시간이라고 합니다.)

⭐아마존의 1분기

- 올해 2월에 최초로 광고 매출을 공개하며 주목을 받기도 했는데요. (그동안은 기타 매출로 분류) 북미 디지털 광고 시장에서 당당히 Top3에 이름을 올렸으나, 광고 실적 부진은 아마존도 피해가지 못했네요. (YoY 23% 성장에 그침)

팬데믹이 앞당긴 것은 기술적 측면의 디지털 변화가 아닌, 이미 발전 중이던 기술적 변화 안에서 더 많은 사람들이 "디지털화된 경험을 갖는 것"이 아닐까요.

사람들이 원하는 것은 기존 경험을 디지털로 전환해주겠다는 식의 (예를 들면 TV로 보던 것을 OTT로 보게 해주겠다는...) 커다란 패러다임의 전환이 아니라,

작지만 소중한 "새로운 경험"이 아닐까 싶습니다. 

이에, 앞으로 디지털 소비자를 더 가까이 들여다보기로 했습니다. 👀🔍

최근에 사람들이 가장 적극적으로 소비한 콘텐츠는 무엇일까요?

우선 2022년에 방영한 주요 드라마들의 TV 시청률과 '네이버TALK' 수치를 비교해보았습니다📊 (TV 방영기간과 상관없이 발행된 모든 영상에 실시간 댓글이 달리는 유튜브와 달리, 네이버TALK는 하나의 게시판 개념 + 방영기간에 집중된 경향이 있어 어느 정도 통제된 조건에서 비교가 가능하므로 네이버TALK를 비교지표로 선택했습니다.)

22년 1분기 방영작 <스물다섯 스물하나>와 <사내맞선>은 시청률만큼이나 높은 조회수를 기록했습니다. 하지만 시청자를 가장 많이 모이게 한 IP도 이 2개였을까요? 회차당 TALK 수가 월등히 많은 콘텐츠는 <스물다섯 스물하나>와 <나의 해방일지>입니다.

특히 <나의 해방일지>의 경우 회차당 평균 조회수는 <킬힐>이나 <군검사 도베르만>보다 낮지만, 평균 TALK 수는 <스물다섯 스물하나> 다음으로 많습니다.

이는 영상을 소비하는 절대적인 시청자 수가 적더라도, 모여있는 시청자들끼리 서로 소통하며 점점 거대한 과몰입 팬덤을 형성한다는 의미로도 읽힙니다🧐

[2022년 방영 주요 드라마 TV 시청률, 네이버TV 조회수 및 TALK 수]

가장 많이 언급된 키워드는 각각의 남자 주인공 캐릭터명인 '백이진'과 '구씨'였고, 출연 배우의 이름 외에도 캐릭터명(고유림, 나희도, 미정, 창희 등)이 상위권에 위치하고 있습니다. 😌다들 극 중 캐릭터에 몰입하셨군요..

그 외에도 주인공 커플('백도', '결혼')이나 화제의 명대사('추앙', '막내 따님') 관련 키워드를 보면, 시청자들이 캐릭터와 서사에 몰입하고, 대사를 밈(meme)으로 사용하면서, 해당 콘텐츠를 소비하는 다른 사람과 함께 의견 공유 및 놀이와 참여의 장🎈으로 댓글창을 활용하고 있다고 추측할 수 있습니다.

이처럼 "시청자들이 말하게 만드는 전략"은 드라마뿐 아니라 예능 등 모든 콘텐츠에 적용될 수 있습니다. 더 많은 담론을 생성해낸 콘텐츠일수록 당장의 화제성은 물론, 팬덤이 형성되어 장기적인 인기를 누릴 수도 있겠죠. 우리가 앞으로 해야할 일 중 하나가 바로 디지털 소비자들이 콘텐츠에 몰입해서, '토크의 장'에 참여하게 하는 것이 아닐까요?✨