[💌:D레터] '밈'이 만드는 콘텐츠 화제성 & 무의식을 노리는 '쇼츠' 마케팅

우선 <신병>은 공식 클립 업로드가 활발한 편은 아닙니다.😦 뿐만 아니라 콘텐츠 오픈(7월 22일) 직후, 최근 마케팅 수단으로 활발하게 활용되는 메가 리뷰 채널에 업로드 된 <신병> 영상 역시 단 1개 였습니다. 유튜브 내 버즈량 자체가 적었던거죠. (공식과 비공식 채널 다 열일하지 않았다..🤐)

반등은 콘텐츠 공개 이후 약 10일 후부터 시작됐습니다. 지난 디글.zip에서 말했듯이, 서로 다른 플랫폼/채널에서도 IP화제성은 상호 연결되어 있으며 같이 소비되는데요. 

8월 1주차에 장삐쭈 채널에서 드라마 <신병> 관련 영상을 업로드 하자, 장삐쭈 채널 뿐 아니라 <신병> UGC 클립, 그리고 디글에서 제작한 <신병> 출연자 인터뷰 영상 등 <신병> 관련 영상들의 조회수가 상승하기 시작했습니다.📈

그리고 이 시기에 UGC 발행량과 소비량이 각 3배, 5배로 급증한 이유가 있죠. 바로 <신병> 파트2가 시작되면서 역대급 군대 캐릭터인 윤모좌... '성윤모'가 등장했기 때문입니다. 사람들은 성윤모 캐릭터에 대한 UGC, 쇼츠를 제작하고, 각종 커뮤니티에서 성윤모를 언급하며 밈으로 소비하기 시작했습니다. ('성윤모 롤리폴리' 영상이 대표적이죠.🤞)

그리고 디글 채널은 그 누구보다 빨리 적극적으로 <신병> 트렌드에 탑승했습니다. 자체 제작물인 <누구세요> 신병 편이 모두 높은 조회수를 기록 중일 뿐 아니라, 성윤모 출연 영상은 유튜브 인기동영상에 랭크되기도 했습니다.😎

이처럼 일정 수준의 화제성이 확보되고, 놀거리가 주어지면 이슈/트렌드에 민감한 크리에이터들은 앞다투어 UGC를 발행하기 시작합니다. 그러면서 다양한 채널에 걸쳐 IP가 소비되고 화제성과 트렌드가 만들어지는거죠! 

바로 이 10년 전 <엑소시스트> 영상이 입소문을 타면서 각종 플랫폼과 커뮤니티를 휩쓴 신기하고 황당하고 재밌는(?) 일이 최근 벌어졌습니다. 디글에서 발행한 10개 영상에서만 한 달 간 무려 1,500만뷰가 발생했다는 사실..! 🔥

이렇게 채널과 플랫폼을 넘나들며 말년병장 밈이 만들어진 사건의 전말(?)은 다음과 같습니다.

이와 같이 특별한 장치 없이 소셜버즈만으로 소재를 선정해 제작한 쇼츠가 대박났다는 점은, 다양한 플랫폼에서 IP가 동시다발적으로 소비되고 있으며 그 화제성 또한 연결되어 있다는 것으로 해석할 수 있겠죠. 👀 그리고 그 소비는 곧 밈(meme), 나아가 트렌드로 자리잡게 됩니다. (영향력있는 크리에이터들이 패러디 영상을 제작하고.. 모르면 안 되는 유행이 되고 그런거죠..)

이처럼 디지털 생태계에서 트렌드를 만드는 주체는 IP 제작자와 시청자 그 누구나 될 수 있습니다. 그리고 밈의 대상 또한 제한이 없죠. (엑소시스트는 무려 10년 전 구작😮)  트렌드로 자리잡기까지 플랫폼과 미디어를 넘나드는 활발한 상호작용이 발생하고 있다는 것, 다시 한 번 확실히 확인하셨죠? 😉

7월 한 달간 <편의점 고인물>의 성과는 파격적이었습니다. 올 상반기 내내 <씨유튜브>가 브랜디드 콘텐츠를 꾸준히 업로드하고 있었음에도 불구하고 조회수는 미미했는데, <편의점 고인물> 론칭 후 상반기 대비 조회수가 무려 63배나 증가💥하는 효과를 얻었습니다. 구독자수 또한 동기간 약 6.2만명 증가했습니다.👏

 [ 씨유튜브 채널 성장 추이 및 주요 반응 ]
출처: vling

더 나아가 평소 CU가 더 자주 생각나고💭 일부러 찾아가게🏃 된다는 간증 댓글들이 다수 올라오면서 시청자들의 브랜드 태도 또한 변화했습니다.

결국, 쇼츠가 주는 공감과 반복 시청이 ➡️ 브랜드에 대한 내적 친밀감을 유발했고 ➡️ 브랜드 태도 변화(이용, 구매)까지 성공적으로 이끌어 낸 것이죠.😎

7월 조회수 9천 6백만뷰를 획득한 <푸레시뷰>는 얼핏 보면 일반인이 운영하는 채널로 보이지만, 사실 신선 용기 브랜드🥣 '푸레시'에서 운영하고 있는 콘텐츠 리뷰 채널입니다.

신선함을 보존해주는 푸레시의 용기 제품처럼 갓 올라온 신선한 콘텐츠들의 리뷰 채널을 표방하고 있는데요. 넷플릭스 <솔로지옥>, tvN <우리들의 블루스>, ENA <이상한 변호사 우영우>와 같이 시기별로 제일 핫한 IP의 "쇼츠"를 꾸준히 발행하며 그 영향력을 높이고 있습니다.
(국내 유튜브 채널 순위  5월 126위 -> 6월 136위 -> 7월 37위로 상승)

<푸레시뷰>가 선택하고 있는 브랜드 마케팅 방식은 매우 단순합니다.
일반인들의 관심도가 높은 흥행 IP의 쇼츠를 다량 제작해 "푸레시" 라는 브랜드를 자연스럽게 반복 노출시키면서, 인지도가 낮은 브랜드명이 소비자에게 친숙하게 다가갈 수 있게 노력하고 있습니다. 

위 두 사례의 공통점은 소비자의 '무의식'에 아주 자연스럽게 파고들었다는 점입니다. 

• 브랜드 요소의 '반복' 노출을 통해 ➡️ 브랜드 인지도를 견인했고,
• 스토리가 주는 '공감'를 통해 ➡️ 긍정적/친근한 브랜드 이미지를 확보했습니다.

하반기 히트작 <이상한 변호사 우영우>가 최종화 시청률 17.5%를 기록, 최고 시청률을 갱신하며 성황리에 종료했습니다. 이대로 보내기 아쉬운 분들을 위한 '디글'의 선물은! 바로 <누구세요 - 하윤경, 주종혁 편>입니다.🎁 드라마 밖에서도 활약한 두 사람의 케미는 영상으로 확인해 주시고, 앞으로의 <누구세요>도 많은 관심 부탁드립니다. 💚💜