D레터에서 이 주제를 안 짚고 넘어갈 수 없죠.👆 요즘 TV와 OTT 가릴 것 없이 '일반인 연애 리얼리티'가 우후죽순 런칭하고 있는데요.

이렇게 유사 프로그램이 계속 쏟아지면서 소비자들은 피로하다, 지겹다는 기사 제목도 슬슬 눈에 띄는데요.🤔 지금 같은 미디어/플랫폼 다변화 시대에서는 소비자들에게 시청 여부를 결정할 주도권이 있기 때문에 사실 보기 싫으면 안 보면 그만입니다. 소비자들이 피로감을 느껴서 해당 포맷에 마이너스로 작용할 확률보다, 소비자의 선택에서 살아남은 프로그램들이 다음 시즌을 계속할 확률이 더 높아 보입니다.

각종 화제성 지표들도 그 인기를 증명하고 있습니다.

8월 1주차 프로그램 화제성 순위 Top 10 안에 <환승연애2>, <나는 솔로>, <돌싱글즈3>, <남의 연애> 까지 4개나 포함된 놀라운 상황이죠.😮

특히 티빙 오리지널 <환승연애2>, 웨이브 오리지널 <남의 연애>는 영리하게 TV를 이탈한 영타깃에게 어필하며 OTT 유료 가입을 견인하고 있습니다.🔥

이러한 인기의 이유를 찾기 위해 D레터는 일반인 연애 프로그램을 시청하는 70명의 Z세대에게 몇 가지 질문을 했고 재밌는 답을 얻었습니다.😎

공통적으로 가장 많이 꼽은 이유는 같이 보는 재미, 그리고 과몰입하며 응원하는 재미였습니다. 연애 프로그램의 시청 포인트로 주로 언급되는 관음적인 이유도 물론 있긴 하지만, Z세대들은 친구들과 또는 온라인의 다른 시청자들과 할 얘기를 많이 던져주는 연애 프로그램의 특성에 가장 큰 재미를 느끼는 것을 알 수 있습니다.

소셜한 Z세대는 시청 유입 경로 역시 소셜 미디어의 영향이 매우 큽니다. 이는 위에서 말한 '얘기하면서 같이 보는 즐거움'과도 연관이 있겠죠.🌟

유튜브, 인스타그램 클립을 시청하는 이유는 단순히 Z세대가 짧은 영상을 선호하기 때문이 아니라, 콘텐츠를 '함께 즐기고자' 하는 것이 핵심이며 빠른 공유/공감/토론을 위해서는 재미 포인트만 담은 짧은 영상이 적절하기 때문입니다.

모든 연령대에서 두루 시청하는 연애 프로그램은 없고, 보통 시청자 본인 연령대와 가까운 출연자를 선호하는 것을 알 수 있습니다.🙌

🔹10대~20대 : 환승연애, 체인지데이즈, 솔로지옥 

🔹30대 이상 : 나는솔로, 돌싱글즈 

🔹10대 : 남의연애, 메리퀴어 (퀴어 연애물은 10대를 중심으로 많이 언급되는데, 비교적 퀴어-프렌들리 세대임이 반영된 결과 같네요!)

소셜 미디어의 이용시간이 증가하면서 시청자들은 콘텐츠 시청도 소셜하게 즐기길 원합니다. 또한 짜여진 각본보다 리얼한 진짜 감정을 보길 원하고, 연예인보다 매력적인 일반인들에게 더 열광합니다.🙌 이러한 니즈가 '인간의 감정을 소재로 소셜하게 즐길 수 있는' 일반인 연애 프로그램의 부흥을 이끌고 있습니다. 

또한 일반인 출연 작품이라 낮은 제작비로도 흥행을 기대할 수 있기 때문에 최근 상황이 녹록지 않은😭 방송사, OTT 입장에서는 마다할 이유가 없겠죠!

또한 해외의 선정적인 데이팅 프로그램과 달리, 섬세한 감정 변화에 집중하는 방식은 차별화 요소로 글로벌 시장에서도 소구될 수 있을 것 같습니다.

(※마플: 마이너스 플로우의 줄임말로, 댓글이나 게시글을 통해 부정적인 이야기를 계속 이어나가는 행위를 뜻함. 주로 커뮤니티에서 부정적인 이야기는 지양하기 때문에 하나의 게시물에서 의견이 같은 유저들끼리 소통하기 위한 것임.)  

먼저 질문 하나 드리겠습니다. 다들 환승연애 몇 번(?) 보시나요? 

저는 티빙에서 본편 보고, 유튜브 티빙 채널에서 하이라이트 클립 보고, 디글 채널에서 기획 클립까지, 총 세 번 봅니다.😄

오늘 D레터에서 계속 얘기했듯이 연애 리얼리티 프로그램 소비의 핵심은 함께 공유하고 소통하는 것이었죠! 따라서 공유하고 소통할 얘깃거리를 제공하는 것이 유튜브, 인스타그램 영상의 핵심입니다. 그래서 오늘 공유드릴 영상은 시청자들이(그리고 제가..) 가장 과몰입했던 화제의 얘깃거리, 첫사랑 서사 끝판왕 영상입니다.💚💜