유튜브 인급동도 점령했습니다! Pixid의 대표 콘텐츠인 가짜 찾기, 이른바 '어몽어스' 콘텐츠에 출연한 영상이 이번 주 7일 동안 인급동에 랭크되면서 1위를 차지한 건데요. 해당 영상은 업로드되자마자 200만 뷰를 돌파하더니 현재 기준 (업로드 8일 차) 460만 뷰를 돌파했습니다. (지금까지 발행된 Pixid의 '어몽어스' 콘텐츠 평균 조회수 200만 뷰와 비교하면 어마어마한 수치! 😳)

'지민'이 게스트로 출연하면서 덕 본 예능도 있습니다! 바로 :D랭킹 발행 이후 처음으로 이름을 올린 <홍김동전>인데요. 유튜브 조회수 순위권에는 못 들었지만, 전주 대비 조회수가 약 2배 상승하면서 31위를 차지했고요. (22단계 상승) 소셜 언급량 순위는 6위를 차지했습니다.

이 외에도 <홍김동전> 출연자인 '주우재'가 유튜브 라이브에서 푼 촬영 비하인드 썰도 트위터 내에서 21만 뷰를 기록했는데요. 공식 채널과 출연자의 발 빠른 떡밥이 '지민'을 다양하게 소비하려는 시청자의 니즈를 잘 반영한 모습이네요! 🎣

▷ 유튜브 인급동 랭킹 : 매일 유튜브 '인기 급상승 동영상' 리스트 크롤링. 자체 산출 방식으로 주간 순위 산정

요즘은 딱 정해진 '흥행 공식'이 없는 것 같아요. '웰 메이드'라고, 유명 연예인이 나온다고 무조건 뜨지 않죠. 공들여 만든 프로그램이 자칫 묻히기도 쉬워졌고요. 😓

그래서 이번 주 :D레터는 '마케팅 맛집' 4세대 아이돌을 주목했습니다. 여러분이 아이돌 덕후가 아니더라도, 쇼츠 피드에, 홈화면에 어느샌가 아이돌 짤이 스며들어 있지 않나요? 그게 다~ 비결이 있더라고요. 👀   

요즘 아이돌, 무대만 잘해서 팬 모으는 거 아닙니다. 🙅‍♀️

'무대 밖' 모습까지 철저하게 공들이고 있어요. (우리는 이걸 '무대 밖 마케팅'이라 부르기로 했어요)

4세대 아이돌은 새 앨범 나오면 유튜브에 '비하인드' 푸는 게 필수 코스입니다. 팬들은 최종 버전뿐 아니라 데모버전, 중간버전, 리허설까지 모두 보고 싶어 하니까요. 이때 중요한 건, 그냥 미공개 영상 푼다고 저절로 '영업' 되는 게 아니라는 거예요. 팬심 저격 포인트가 명확합니다. 

BTS나 블랙핑크 같은 K-POP 선봉장의 대서사가 아니어도, 이제 막 데뷔한 걸그룹도 다큐멘터리를 냅니다. 영상을 보면, '예쁘고 멋진 우리들'보다는 'K-고생, K-열심'🔥을 보여주겠다는 의지가 읽혀요. 데뷔 과정에서 흘리는 눈물, 연습하다 혼나는 모습, 심지어 팀에서 방출되는 멤버까지. 이보다 솔직할 수가 없습니다. 완성도와 진정성, 두 마리 토끼🐇🐇 다 잡겠다는 거죠.

장점은, 멤버별 자연스러운 '얼굴도장'과 '서사 부여'고요. (데뷔 전부터 '내새끼' 픽 가능)

재밌는 점은, K-열정이 외국인 팬심을 흔들었다는 거예요. 수많은 해외 팬이 댓글 창에서 울고 있습니다. 😂

아이돌 뒤 '진짜 설계자' 제작진의 존재, 이젠 숨기지 않습니다. 오히려 드러내요. 아이돌은 기획력이 한껏 들어간 작품이자 'IP'고, 소비자들은 그 뒤편 제작자의 역량을 본다는 걸 이미 알고 있는 거죠. (뉴진스에서 민희진을 보고 에스파에서 유영진을 보듯이요.)

: 비하인드의 비하인드까지. 포인트는 너무 '대놓고 바이럴'하는 느낌은 빼고, 공식 마케팅 활동처럼 안 보이도록 자연스럽게 침투하는 거예요. (썸네일, 메타에서 자연스러운 바이브를 어필!) 직캠, 풀캠, 세로캠, 때로는 '화질구지'여도, 팬들은 그 자연스러움을 좋아하니까요.  

: 팬들은 콘텐츠 안에서만 극화되는 캐릭터뿐 아니라, 일상/본캐도 궁금해합니다. 각종 TMI는 다다익선이에요. 허당 본체는 '오히려 좋아'하고요. 갑자기 프로로 돌변하는 갭차이, 출연자 간 훈훈한 팀워크 등. 덕후들의 심금을 울릴 포인트를 잡으면 좋겠죠.

: 카메라 뒤 기획자를 궁금해하는 건 아이돌 산업에만 해당하는 건 아닙니다. 이전보다 댓글에서 '제작진'을 많이 찾는 게 그 증거죠. 드라마/예능 제작 현장에서 보여줄 수 있는 분야별 크리에이터의 역량은 무궁무진할 거예요.

'무대 밖 마케팅' 물론 생소하실 겁니다. 아이돌에만 해당하는 얘기가 아닐까 싶기도 하고요. 사실 우리는 이미 드라마에서도 '비하인드력'을 충분히 활용할 수 있다는 것을 확인했습니다. 바로 <더 글로리> 얘기입니다. ⚔️👩🏻‍🏫

<더 글로리>는 콘텐츠 그 뒤편의 얘기를 건드리면서 화제성 발굴의 영역을 확장했는데요. (사골 우리기식으로 조회수를 모으는 게 아니고요!) 아이돌 버금갔던 넷플릭스의 <더 글로리 파트2> 마케팅을 아래 타임라인을 통해 확인해보시죠.

방영 전후로 아주 분주합니다. 그리고 "제작자(감독, 작가 등) - 출연자(배우) - 시청자" 티키타카가 이뤄지고 있죠. 공개 전에는 팬피셜로 본편 공개에 앞서 떡밥 회수의 빌드업을 마련했고요. 공개 후에는 본편 그 너머의 이야기를 직접 끄집어내서 썰을 풀었습니다. 👥💬

이런 스릴러/추리물은 결말 공개와 동시에 시청자들의 관심이 빠르게 식을 수 밖에 없는데요. 직접 '시청자 피셜'들을 다루고, 여기에 제작자의 코멘트를 더하면서 만들어 낸 '보고 또 보는 재미'는 이를 방지하는 역할도 했습니다. 💪

그리고 드라마 소비자들도 마치 아이돌 덕질하듯 콘텐츠를 소비합니다. 나노 단위로 쪼개서 무한 반복하고, 사소한 것들에도 의미를 부여하죠. (서사가 없으면 만든다.) 🤭

"사라-혜정"을 비롯한 (덕질의 기본이라고도 볼 수 있는) 관계성 소비는 물론이었고요. 짧은 비하인드에서도 맘에 드는 장면은 빠르게 움짤(gif)로 만들었습니다. 📸

그래서 저도 추천해드립니다! 최근 웃긴다고 소문 자자했던 몬스타엑스가 드디어 자컨을 들고와 화제였는데요. 댓글만 봐도 팬 아닌 시청자들 엄청 많네요. 🤭 예상만큼 웃겨서 진짜 웃겼던, 썸네일부터 심상치 않은 <몬 먹어도 고> 전달드립니다. 💚💜