💌 2023 디지털 콘텐츠 생태계에는 어떤 변화가?

• <SNL 코리아 시즌3> 주간 유튜브 조회수 1억 뷰 돌파!
  지난주 1위 <재벌집 막내아들> 조회수의 무려 1.7배를 기록하며 선두를 차지했네요.🏆
  최근 인기있는 'MZ오피스'를 시리즈로 끌고 가며 게스트에 따른 화제성 편차를 줄이고,
  일정 조회수를 꾸준히 발생시키는 점이 비결! 특히 UGC 쇼츠로 1억 뷰를 돌파했다는 점에서 소비자들이 프로그램 화제성을 자체 전파 중임을 확인할 수 있었습니다.🔥
  
  
• 얘깃거리 넘치는 <환혼: 빛과 그림자> 2주 연속 소셜 언급량 1위 차지!
  회차를 거듭할수록 풀어나가야 할 실마리가 가득해지며 과몰입러들 양성 중이죠.😭
  장욱, 낙수 등 인물명과 함께 트위터 6천 건, 커뮤니티 6천 건의 언급량을 기록!
  이 입소문의 효과가 오는 듯 전주 대비 UGC 포함 유튜브 조회수 역시 상승세입니다.
  
  
• 막을 내린 <재벌집 막내아들>, 약간은 아쉬운 뒷심.😥
  진회장님께서 돌아가신 뒤 조금 아쉬운 전개로 부정적인 키워드 언급량이 증가했습니다.
  조회수와 소셜 언급량 감소 뿐 아니라 (지난주에는 2건이나 진출했던) 유튜브 인급동에도 자취를 감췄네요.

그때그때 유행하는 콘텐츠는 다 보는 것 같아요. '이런 걸 사람들이 재밌게 보고 좋아하는데, 우리에게 지금 이러한 재료가 있으니 이런 느낌으로 조립해 볼 수 있지 않을까' 하고요. 

올해 다양한 인플루언서들과 콜라보 콘텐츠를 제작했는데, 성공한 콘텐츠는 대부분 사람들이 좋아하는 소재와 잘 조립하여 기획의도를 확실히 드러낸 케이스였어요.

예를 들어 '닥터프렌즈' 선생님들과 촬영한 '스터디 윗 미' 영상이 반응이 좋았는데요. 이분들의 공부 잘하는 이미지에다가 사람들이 많이 보는 '스터디 윗 미' 포맷을 접목해 꽁트를 시켰더니 시청자 반응이 되게 좋았어요. '공부하라고 불러놨더니 공부 안 하는 의대생' 이런 식으로 저희 채널만의 개성이 먹힌 거죠.

공감 가는 소재를 계속 찾는 게 쉽진 않은데요, 저는 '역트렌드'를 이용해요. 어떤 트렌드가 너무 정점에 있으면 그것에 대한 '역'을 찾는 거죠. 사람들이 너무 많이 얘기하는 소재가 있으면, 그것에 질려 있는 소수의 의견이 있거든요. 그걸 반영해서 콘텐츠를 만들어요.

예를 들어 '요즘 MZ들의 당당함'에 대해 많이 얘기하는데요, 그런데 사실 '너무 무례하다'고 여기는 입장도 있잖아요. 그걸 대변해 주는 콘텐츠를 만들면 빨리 화젯거리를 만들 수 있어요. 사람들도 할 말이 더 많아지죠. 아직 기존 입장에 있는 사람들도 댓글을 달고 싶고, 반대 입장도 댓글을 다니까 댓글이 두 배가 되는 거죠 ㅎㅎ

픽고에서 제일 잘 된 캐릭터는 남의 눈치를 보고 맞춰 주려는 사람, 배려를 중요시 생각하지만 그것에서 스트레스를 받는 사람이에요. 그 사람에 대해 굉장히 많이들 공감하더라고요.

사람들이 배려를 하면서 그것에 지쳐 있는 것 같았어요. 너무 지친 나머지 '당당하게 살자, 눈치 보지 말자'가 유행하죠. 그럼 또 눈치를 안 보니까 그것에 불만을 가지는 사람들이 생기고... 

사람들이 숨기고 싶은 면을 찾으려고 해요. 거짓말을 하고 자기 모습을 숨기려고 하는 캐릭터들. 각자의 컴플렉스를 좀 만들어 주고. 충분히 공감할 수 있는 컴플렉스로 설정을 해주니까 그 자체가 자체로 캐릭터가 되고 썸네일이 되고 제목이 돼요.

요즘 유튜브가 뉴스 콘텐츠를 확실히 밀어준다고 느껴요. 자극적이지 않아도 조회수 빵빵 터지는 영상이 많이 나와요. 이번 월드컵 때도 뉴미디어 뉴스 채널이 인기동영상 1위부터 상위권을 전부 먹어버렸거든요. 그런 걸 보면 다시 뉴스, 레거시 미디어가 돌아오는 거 같다는 생각이 들어요.

뭐 하나 유행하면 '얘도 하고 쟤도 하고' 콘텐츠가 다 비슷해졌어요. 올해는 숏박스가 흥해서 비슷한 채널이 많이 생겼죠. 그러다 보니 이제 뭘 해도 신선하지 않은 느낌이 있고, 피로감을 느껴요. 제가 일을 시작했던 2019년만 해도 이렇게 들끓진 않았거든요. 그래서 요즘은 "와, 이게(유튜브가) 언젠가 끝날 수도 있겠다"는 생각도 들어요.