[💌:D레터] 알파세대, 그리고 비드콘 2022로 점쳐보는 미래

현실과 가상 세계를 구분짓는 과거 세대와 달리, 알파세대는 현실과 가상의 경계가 없습니다. 사회적 활동 역시 가상 공간에서 이뤄지는데요.👫 (어떻게?)

제페토와 같은 메타버스 플랫폼 안에서 수많은 맵(공간)을 돌아다니며 다른 캐릭터와 같이 '상황극'을 하고, 현실 나이와 상관없이 '반모'를 하며 친구가 되는 겁니다. (예를 들면 제페토의 카페 맵에서 모르는 사람과 손님 상황극을 한다는...)

향후 알파세대는 경제적 활동에서도 현실과 가상의 경계가 흐려질 것 같습니다.

많은 전문가들이 알파세대 이후 새로운 직업들이 등장할 것으로 예측하는데요,

디지털 가상 세계에서의 자아실현에 익숙한 알파세대가 새로운 직업을 발굴하고 직접 그 자리를 차지하게 될 날이 머지않아 보입니다. 👨‍🔬

[세대별 특징] (큰 이미지 클릭)

알파세대에겐 현실과 가상의 경계만 없는 게 아니라, ❗소비자와 창작자의 경계 역시 없습니다. 콘텐츠를 소비만 하는 게 아니라 적극적으로 제작하는 것이 특징이죠.

이들의 부모인 Y세대는 디지털 기기와 소셜미디어에 친숙하고, 자녀에게 권위적이지 않기 때문에, 알파세대 자녀들의 스마트폰 이용에도 꽤 관대한 편입니다. 영상 제작에 필요한 준비물들을 적극적으로 지원해 주기 때문에 더욱 가능한 일!👨‍👩‍👦

2013년 이래로 비드콘의 메인 스폰서는 늘 유튜브였으나, 올해 틱톡이 최초로 메인 스폰서 자리를 차지했습니다. 원래 유튜브로 도배되어 있던 자리마다 틱톡이 걸려있는걸 보니, 이건 혹시 어떤 시그널인가..?! 싶을 수 있지만 아직은 아닙니다.🤚

여전히 팬들을 많이 불러모은건 틱톡커보다는 유튜버 MrBeast 였습니다.

또한 현장에 모인 크리에이터 중 여럿은 틱톡 콘텐츠 수익화에 대한 어려움을 토로하기도 했습니다. 팔로워를 모으기에는 좋은 플랫폼이지만, 쉴 새 없이 트렌드를 반영한 영상으로 팔로워들을 만족시켜줘야 하는 어려움이 있는데, 그에 비해 수익 규모는 충분하지 않은 거죠..

아래 설문조사 차트를 보면, (출처: digital information world, 2021년)

크리에이터들은 가장 선호하는 플랫폼으로 틱톡을 꼽았습니다. (미국 기준)

유튜브와 달리 영상 제작에 별도 툴이 필요 없고, 팔로워가 빠르게 늘기 때문이죠.

그러나 이러한 선호도 대비 수익 만족도는 그 어느 플랫폼보다 가장 크게 감소하는 걸 볼 수 있습니다. 😥

참고로 소비자 설문조사에서는 크리에이터를 왜 후원/지지하냐는 질문에

특별한 이유가 있는 응답보다 특별한 이유가 없다는 응답이 더 많았습니다.

올해 비드콘에서는 마인크래프트, 로블록스 게임 관련 크리에이터들이 큰 주목을 받았습니다. 그 중에서도 가장 뜨거운 인기를 보여준 크리에이터는 마인크래프트의 'Dream SMP' 였습니다. 이들을 보기 위해 현장 관객 2천명, 라이브스트리밍 관객 13만명이 모였다고. (가장 많은 인원)

틱톡같이 짧은 재미 위주의 휘발성 콘텐츠는 팔로워 규모를 늘리는 데 좋을지 몰라도, 열성적인 팬덤 형성에 중요한 것은 바로 몰입할 스토리와 캐릭터, 그리고 소비자들이 2차 콘텐츠를 얼마나 만들어내는지에 달린 것 같습니다.

마인크래프트 'Dream SMP' 외에 관객을 많이 모은 크리에이터는 로블록스 관련 게임 유튜버들이었습니다. (로블록스 게임 플레이와 롤 플레이 영상을 올리는 'InquisitorMaster' , 로블록스 아바타 패션/뷰티 영상을 올리는 'Leah Ashe' 등)

올해 비드콘에서는 이러한 메타버스 트렌드 외에도, 다양한 NFT, Web3 관련 컨퍼런스가 이어졌는데요. 크리에이터 이코노미의 미래가 마냥 핑크빛은 아니지만.. (투자 감소, 수익 악화, 연이은 구조조정 등) Web3 트렌드를 놓치지 않고 미래를 준비하는 모습입니다.

틱톡에서 수많은 10대 유행템이 탄생한다는 사실 아시나요? 놀라운 것은 이게 20대 이상으로 확산되기도 한다는 사실! Squishmallows 역시 틱톡이 키운 인기 캐릭터인데요, 이 Squishmallows 인형뽑기 기계가 관람객들에게 가장 큰 인기를 끌었습니다.

유튜브가 쇼츠 홍보를 위해 작정하고 만든 공간인데요, 참가자들은 '유튜브 쇼츠 스타의 리미티드 에디션 스낵'을 먹으며 골프 카트를 타고 체험 공간을 즐겼습니다.

🕹️<뿅뿅 지구오락실> 1화부터 유튜브를 뒤집어놓으셨다! 클립 여러 개가 유튜브 인기동영상 상위권을 장악하며 런칭 초반 눈도장을 확실히 찍어놓았습니다.💥

현재 가장 높은 조회수(101만뷰)를 기록 중인 이 영상은 썸네일처럼 요즘애들 등쌀에 당황하는 나PD가 관전 포인트인데요. 순간 시청률 추이 역시 나PD의 당황 지수와 정확히 비례하는 양상을 보이네요. 😂